Traffic Analytics

Het Traffic Analytics-dashboard in de Traffic & Market Toolkit biedt je een uitgebreide momentopname van het websiteverkeer van om het even welk domein. Met slechts een paar klikken krijg je inzicht in hoe een website in de loop van de tijd presteert, welke bronnen er bezoekers naartoe leiden en hoe betrokken deze gebruikers zijn. 

Of je nu de prestaties van een concurrent wilt benchmarken, onderzoek doet naar een partner of je eigen website trackt, dit dashboard biedt duidelijke, eenvoudig leesbare verkeersinzichten op één centrale plek.

Aan de slag

Aan de slag met het Traffic Analytics-dashboard

Het menu Aan de slag is jouw toegangspunt tot de Traffic & Market Toolkit van Semrush. Het is ontworpen om je te helpen snel domeinen in te voeren en vervolgens hun verkeer en marketingprestaties te analyseren. 

Je gebruikt deze pagina om je analyse te starten: het is je toegangspunt tot de hele Traffic & Market-ervaring.

Als je nog geen analyses hebt uitgevoerd, zie je een zoekpaneel waar je het volgende kunt doen:

1. Voer het hoofddomein in dat je wilt analyseren
2. Klik op Concurrenten toevoegen om meerdere websites tegelijk te vergelijken
3. Klik op Analyseren om dashboards met gegevens en grafieken op te halen, beginnend met het Traffic Analytics-dashboard

Als je al domeinen in de toolkit hebt ingevoerd, worden ze opgeslagen als Overzichten en kun je ze op elk moment openen.

In dit geval zie je je opgeslagen overzichten op het scherm Aan de slag. Klik op een ervan om rechtstreeks naar je dashboards te springen en daar verder te gaan waar je was gebleven.

Klik op Overzicht maken om een nieuw project te starten wanneer je een nieuw domein of een nieuwe markt analyseert.

Let op: je kunt in elk dashboard op elk moment het vervolgkeuzemenu Overzicht van concurrenten links bovenaan selecteren om je huidige overzicht te bewerken of een ander te maken zonder je voortgang kwijt te raken.

Belangrijke kenmerken van het Traffic Analytics-dashboard

Het dashboard is georganiseerd in visuele widgets die een duidelijk verhaal vertellen over webprestaties, verkeersbronnen en gebruikersgedrag.

Opmerking: je kunt op elk moment het datumbereik aanpassen en een apparaattype selecteren met de opties bovenaan het dashboard.

Samenvattende statistieken

Bekijk de belangrijkste prestatiestatistieken voor het domein:

• Bezoeken: totaal aantal bezoeken in de loop van de tijd
• Unieke bezoekers: hoeveel verschillende gebruikers de website hebben bezocht
• Pagina's per bezoek: gemiddeld aantal bekeken pagina's
• Gem. bezoekduur: tijd besteed per sessie
• Bouncepercentage: percentage sessies zonder interactie

Deze gegevens kunnen je helpen om engagement te benchmarken, prestatieproblemen te identificeren en in één oogopslag te begrijpen hoe gebruikers met een website omgaan.

Verkeerstrend 

De grafiek Verkeerstrend geeft weer hoe de verkeers- en engagementstatistieken van een domein in de loop van de tijd evolueren. Je kunt schakelen tussen belangrijke statistieken, zoals Bezoeken, Unieke bezoekers, Aankoopconversie, Pagina's per bezoek, Gemiddelde duur bezoek en Bouncepercentage.

Vergelijk meerdere domeinen om te zien wie groeit, wie zakt en hoe trends zich in de loop van de tijd ontvouwen. Het is ideaal voor het monitoren van momentum, het evalueren van de impact van campagnes of het identificeren van langetermijnverschuivingen in gebruikersgedrag.

Je kunt statistieken ook naast elkaar vergelijken in de grafiek Verkeerstrend. Selecteer één concurrent en kies een statistiek aan weerszijden van vs. bovenaan de grafiek.

Met deze weergave kun je twee statistieken naast elkaar vergelijken, zoals bezoeken versus aankoopconversie, om te begrijpen hoe ze zich in dezelfde periode tot elkaar verhouden en veranderen.

Verkeersinzichten

Wanneer een aanzienlijke piek of daling wordt gedetecteerd, helpen door AI ondersteunde verkeersinzichten om te verklaren waarom de verandering plaatsvond. Deze AI-inzichten zijn gebaseerd op historische verkeersgegevens en tonen de meest waarschijnlijke oorzaken van de afwijking rechtstreeks in de interface, zonder handmatige analyse.

De functie Verkeersinzichten verklaart momenteel veranderingen die te maken hebben met:

• Seizoensgebondenheid
• Verschuivingen in verkeerskanalen (direct, organisch verkeer, betaalde zoekresultaten, AI-verkeer en meer)
• Regionale verschuivingen
• Signalen op zoekwoordniveau 

Let op: om de nauwkeurigheid te waarborgen, interpreteert de functie Verkeersinzichten geen externe factoren zoals actuele gebeurtenissen, productlanceringen of offline campagnes. Alle verklaringen zijn uitsluitend gebaseerd op observeerbare Traffic & Market-gegevens.

Verdeling verkeerskanalen

De grafiek Verdeling verkeerskanalen toont het verkeersaandeel van een domein per kanaal. Ze helpt je te begrijpen waar de meeste websitebezoekers vandaan komen:

• Direct: verkeer van gebruikers die de URL intypen of bladwijzers gebruiken
• AI-verkeer: verkeer via AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini of Claude
• Verwijzing: verkeer via links op externe websites
• Organische zoekresultaten: bezoeken vanuit zoekmachines zonder betaalde advertenties
• Google AI-modus: verkeer via links die op de pagina's in Google Zoeken worden weergegeven wanneer het AI-overzicht (AI-modus) is ingeschakeld
• Betaalde zoekresultaten: verkeer via zoekadvertenties zoals Google Ads
• Organisch social: bezoeken via onbetaalde socialmediaberichten
• Betaald social: bezoeken via advertenties op social media
• E-mail: verkeer via e-mailcampagnes
• Display-advertenties: verkeer via banner- of displayadvertenties

Gebruik deze grafiek om snel de marketingfocus van een concurrent te evalueren, over- of onderbenutte kanalen te identificeren en mogelijkheden te ontdekken om je eigen verkeersmix aan te passen of in balans te brengen.

Trend van verkeerskanaal

Deze lijngrafiek geeft weer hoe het verkeer vanuit elke bron in de loop van de tijd verandert. Selecteer kanalen met behulp van de selectievakjes onder de grafiek om specifieke kanalen te bekijken, zoals Verwijzing, AI-verkeer, Organische zoekresultaten, Betaald social of E-mail, en te zien waar maand na maand winst of verlies optreedt.

Het is ideaal voor het monitoren van verschuivingen in strategie, het evalueren van de timing van campagnes of het benchmarken van kanaalprestaties van verschillende concurrenten.

Verkeerstraject

Dit stroomdiagram toont waar gebruikers vandaan kwamen voordat ze het domein bezochten en waar ze daarna heen gingen. 

• Bronnen: waar gebruikers vandaan kwamen voordat ze op het domein terechtkwamen
• Bestemmingen: waar ze naartoe gingen toen ze het domein verlieten

Aan de linkerkant zie je de topbronnen zoals direct verkeer, organische Google-zoekresultaten of individuele domeinen die verkeer doorsturen. Aan de rechterkant zie je de topbestemmingen zoals partnersites of zoekmachines. Gebruik het vervolgkeuzemenu om het specifieke verkeerskanaal te kiezen dat je wilt verkennen. 

Gebruik deze weergave om te begrijpen hoe een website in het bredere verkeerstraject past, potentiële partnerschappen te ontdekken of indirecte concurrentie te identificeren.

Toppagina's

Deze widget geeft je diepgaander inzicht in de verdeling van het verkeer tussen de meest bezochte pagina's van het doeldomein, direct vanuit het overzichtsdashboard. Het laat zien welke content het meeste engagement oplevert. De statistieken omvatten Verkeersaandeel, Unieke paginaweergaven en Unieke bezoekers.

Blijf op de hoogte met waarschuwingen over verkeer

Nadat je het Verkeersoverzicht en verwante dashboards hebt verkend, kun je een stap verdergaan met je analyse door updates te automatiseren. Dankzij waarschuwingen ontvang je direct een e-mailmelding bij aanzienlijke veranderingen in het websiteverkeer van domeinen die je trackt. Je krijgt onder meer verkeersinzichten die verklaren waarom een verschuiving in het verkeer plaatsvindt. 

Gebruik verkeerswaarschuwingen en -inzichten om:

• Direct meldingen te ontvangen wanneer je concurrenten pieken of dalen in hun verkeer laten zien
• Snel te reageren op marktverschuivingen of nieuwe campagnes
• Proactief te blijven tussen regelmatige analyses en de wekelijkse rapporten van Competitor Monitoring

Open de overzichtsinstellingen door op het belpictogram naast je overzicht te klikken en ga vervolgens naar het tabblad Meldingen om waarschuwingen in te schakelen.

Schakel Verkeersverschuivingen in om direct updates te ontvangen. Je kunt ook de overeenkomstige vakjes onder Verkeersupdates aanvinken om regelmatig maandelijkse of wekelijkse overzichten van concurrenten te ontvangen.

Opmerking: waarschuwingen moeten afzonderlijk worden geactiveerd voor elk overzicht dat je in de toolkit hebt opgeslagen.

Actie ondernemen

Het Traffic Analytics-dashboard helpt je de globale prestaties van een domein te begrijpen, waardoor je gemakkelijker trends kunt herkennen, concurrenten kunt benchmarken en de volgende stap kunt bepalen. Hier lees je hoe je de gegevens kunt gebruiken om op een zinvolle manier actie te ondernemen:

• De algehele prestaties in één oogopslag evalueren
  Gebruik samenvattende statistieken zoals Bezoeken, Unieke Bezoekers en Bouncepercentage om in te schatten hoe goed een website haar publiek aantrekt en aan zich bindt. Een plotselinge daling in de gemiddelde bezoekduur of een piek in het bouncepercentage kan wijzen op een probleem met de gebruikerservaring of een onderpresterende campagne onthullen.
• Inzicht krijgen in de oorzaken van verkeersveranderingen
  Gebruik door AI ondersteunde verkeersinzichten om snel te achterhalen of pieken of dalingen worden veroorzaakt door seizoensgebonden factoren, kanaalverschuivingen of regionale veranderingen, zodat je kunt beslissen wat je vervolgens moet onderzoeken of aanpassen.
• Benchmarken ten opzichte van topconcurrenten
  Vergelijk meerdere domeinen naast elkaar om te zien wie verkeer wint, welke kanalen het meest effectief zijn en hoe het engagement zich verhoudt. Deze inzichten helpen je realistische prestatie-doelstellingen te stellen en hiaten in je eigen strategie te identificeren.
• Sterke en zwakke punten in de kanaalmix onthullen
  Met de grafiek Verdeling verkeerskanalen kun je zien of een domein te veel afhankelijk is van één bron, zoals direct of organisch verkeer, en of de inspanningen gelijkmatig verspreid zijn tussen betaalde social media, display en e-mail. Gebruik deze inzichten om je mediaplanning te sturen of onderbenutte kanalen te versterken.
• Langetermijntrends en momentum opvolgen
  Gebruik de grafiek Verkeerstrend om veranderingen van maand tot maand te visualiseren in belangrijke statistieken. Deze is ideaal voor het begrijpen van de impact van je SEO-werk, betaalde investeringen of inspanningen op het vlak van merkontwikkeling in de loop van de tijd.
• Gebruikersstromen en verkeersverbanden begrijpen
  Het stroomdiagram Verkeerstraject toont waar gebruikers vandaan kwamen en waar ze daarna heen gingen. Als je merkt dat een specifieke website veel bezoekers doorverwijst, of dat een concurrent regelmatig gebruikers naar een belangrijke partner stuurt, kun je soortgelijke partnerschappen onderzoeken of je linkbuildingstrategie optimaliseren.
• Waardevolle content snel herkennen
  Gebruik de widget Toppagina's om snel te zien welke pagina's het grootste deel van het verkeer aantrekken. Dit helpt je om analyses te prioriteren en contentstrategieën van concurrenten te vinden.

   

   

Door regelmatig het Traffic Analytics-dashboard te controleren, kun je gefocust blijven op de gegevens die er het meest toe doen, zodat je niet alleen reageert op trends, maar ze ook actief vormgeeft.

Limieten 

Wat je kunt doen in het Traffic Analytics-dashboard hangt af van je abonnementsniveau. Hier heb je een overzicht van de belangrijkste verschillen tussen het gratis abonnement en het Pro-abonnement:

Gratis abonnement
Je kunt alleen gegevens bekijken voor voorbeelddomeinen. Echte domeinanalyse en vergelijkingen met concurrenten zijn niet beschikbaar.

Traffic & Market Pro 

Inclusief volledige toegang tot echte domeingegevens en alle functies die op de prijzenpagina worden vermeld: 

• 1 gebruiker
• Maximaal 3.000 verzoeken per dag

Traffic & Market-abonnement op maat

Ontworpen voor organisaties die maatwerkoplossingen en teamtoegang nodig hebben:

• Aangepaste teamprijzen 
• API-toegang

Bij alle betaalde abonnementen zijn historische gegevens, kanaalverdelingen, inzichten in verkeerstrajecten en geografische gegevens volledig toegankelijk. Gratis gebruikers moeten hun abonnement upgraden om hun eigen domeinen te analyseren.

Welke verwante Traffic & Market-dashboards moet ik gebruiken

Om je analyse uit te breiden, kun je het Traffic Analytics-dashboard combineren met:

Kanaalspecifieke dashboards: bijvoorbeeld Organisch verkeer of Betaald social voor gedetailleerde trends, bronnen en best presterende pagina's

Bronnen en bestemmingen: om te visualiseren waar gebruikers vandaan kwamen en waar ze achteraf heen gingen, wat helpt bij het identificeren van verwijzende partners of uitstappunten

Toppagina's: om de contentstructuur van de website te analyseren en te identificeren welke onderdelen de meeste bezoeken genereren

Market Overview: om domeinprestaties te benchmarken ten opzichte van je concurrenten en om algemene markttrends en -aandeel te zien

 

Veelgestelde vragen