Traffic Analytics

La dashboard di Traffic Analytics nel Toolkit Traffico e mercato ti offre un'istantanea completa del traffico del sito web di qualsiasi dominio. Con pochi clic puoi capire come un sito si comporta nel tempo, quali fonti generano visitatori e quanto gli utenti sono coinvolti. 

Che tu stia valutando un concorrente, ricercando un partner o monitorando il tuo sito, questa dashboard offre insight sul traffico chiari e facili da leggere in un unico posto.

Inizia

Introduzione alla dashboard di Traffic Analytics

Il menù Per iniziare è il tuo punto di accesso al Toolkit Traffico e mercato di Semrush. È stato progettato per aiutarti a inserire rapidamente i domini e a passare all'analisi del traffico e delle prestazioni di marketing. 

La tua analisi inizierà da qui: è il punto di partenza per tutta l'esperienza in Traffico e mercato.

Se non hai ancora iniziato alcuna analisi, vedrai un pannello di ricerca dove potrai:

1. Inserisci il dominio principale che vuoi analizzare
2. Clicca + Aggiungi concorrenti per confrontare più siti contemporaneamente
3. Clicca su Analizza per visualizzare le dashboard con i dati e i grafici, a partire dalla dashboard di <0>Traffic Analytics

Se hai già inserito dei domini nel toolkit, li vedrai salvati come Elenchi e potrai accedervi in qualsiasi momento.

In questo caso, i tuoi elenchi verranno mostrati nella schermata Inizia. Clicca su una qualsiasi di esse per accedere direttamente alle tue dashboard e riprendere da dove avevi interrotto.

Clicca su Crea elenco per iniziare un nuovo progetto ogni volta che analizzi un nuovo dominio o mercato.

Nota: Ogni volta che ti trovi all'interno di una dashboard, puoi selezionare il menù a tendina Elenco concorrenti in alto a sinistra per modificare il tuo elenco o crearne uno diverso senza perdere i tuoi progressi.

Funzionalità chiave della dashboard di Traffic Analytics

La dashboard è organizzata in widget visivi che presentano in modo chiaro le prestazioni web, le fonti di traffico e il comportamento degli utenti.

Nota: Puoi regolare l'intervallo di tempo e selezionare un dispositivo tramite i controlli nella parte superiore della dashboard in qualsiasi momento.

Metriche del riepilogo

Vedi le statistiche generali delle prestazioni del dominio:

• Visite: Visite totali nel tempo
• Visitatori unici: Numero di utenti differenti che hanno visitato il sito
• Pagine per visita: Numero medio di pagine visualizzate
• Durata media della visita: Tempo speso per sessione
• Frequenza di rimbalzo: Percentuale di sessioni senza interazione

Questi dati possono aiutarti a confrontare le interazioni, individuare i problemi di prestazioni e capire come gli utenti interagiscono con il sito a colpo d'occhio.

Trend del traffico 

Il grafico Trend del traffico mostra come il traffico e le metriche di interazione di un dominio si evolvono nel tempo. Puoi passare da un indicatore chiave all'altro, come Visite, Visitatori Unici, Acquisto, Conversione, Pagine per visita, Durata media della visita e Frequenza di rimbalzo.

Confronta più domini per vedere chi è in crescita, chi è in declino e come si evolvono le tendenze nel tempo. È ideale per monitorare l'andamento, valutare l'impatto delle campagne o identificare i cambiamenti a lungo termine nel comportamento degli utenti.

Puoi anche visualizzare confronti affiancati delle metriche nel grafico "Trend del traffico". Seleziona un concorrente e scegli una metrica per ciascun lato del vs. nella parte superiore del grafico.

Con questa vista potrai confrontare due metriche affiancate, ad esempio Visite e Conversione in acquisto, per capire come si relazionano e come variano nello stesso intervallo di tempo.

Insight sul traffico

Quando viene rilevato un picco o un calo significativo, Traffic Insights, basato sull'IA, ti aiuta a capire perché si è verificato quel cambiamento. Grazie ai dati storici sul traffico, queste analisi basate sull'IA evidenziano direttamente nell'interfaccia i fattori più probabili all'origine dell'anomalia, senza bisogno di analisi manuali.

Traffic Insights attualmente spiega i cambiamenti in base a:

• Stagionalità
• Variazioni nei canali di traffico (Diretto, Ricerca organica, Ricerca a pagamento, Traffico IA e altri)
• Variazioni regionali
• Segnali a livello di parola chiave 

Nota: per garantire la precisione, la funzionalità Traffic Insights non tiene conto di fattori esterni quali notizie di attualità, lanci di prodotti o campagne offline. Tutte le spiegazioni si basano esclusivamente su dati osservabili relativi al traffico e al mercato.

Distribuzione dei canali di traffico

Il grafico Distribuzione canali di traffico mostra la percentuale di traffico di un dominio per ciascun canale. Ti aiuterà a capire da dove proviene la maggior parte dei visitatori del sito:

• Diretto: Traffico da utenti che digitano l'URL o utilizzano i preferiti
• Traffico IA: Traffico proveniente da assistenti IA come ChatGPT, Gemini o Claude
• Referral: Traffico proveniente da link su siti web esterni
• Ricerca organica: Visite dai motori di ricerca al netto degli annunci a pagamento
• Google AI Mode: Traffico generato dai link mostrati sulle pagine della Ricerca Google quando l'AI Overview (AI mode) è attiva
• Ricerca a pagamento: Traffico generato dagli annunci di ricerca come Google Ads
• Social organico: Visite da post sui social media non a pagamento
• Social a pagamento: Visite da annunci sui social media
• E-mail: Traffico proveniente da campagne e-mail
• Annunci display: Traffico derivante da banner o annunci display

Usa questo grafico per valutare rapidamente il focus di marketing di un concorrente, identificare canali sovra- o sottoutilizzati e scoprire opportunità di modifica o di bilanciamento della tua attuale strategia di traffico.

Trend dei canali del traffico

Questo grafico mostra l'andamento del traffico proveniente da ciascuna fonte nel corso del tempo. Tramite le caselle di controllo sotto il grafico, puoi selezionare canali specifici come Referral, Traffico IA, Ricerca organica, Social a pagamento o E-mail per vedere da dove provengono guadagni e perdite mese per mese.

È ideale per monitorare i cambiamenti di strategia, valutare i tempi delle campagne o confrontare le prestazioni dei canali con quelle dei concorrenti.

Percorso del traffico

Questo diagramma di flusso mostra da dove sono venuti gli utenti prima di visitare il dominio e dove sono andati dopo. 

• Fonti: Da dove provengono gli utenti prima di arrivare sul dominio
• Destinazioni: Dove vanno dopo aver lasciato il sito

A sinistra vedrai le principali fonti di traffico come il traffico diretto, la ricerca organica e i domini che inviano traffico. A destra vedrai le principali destinazioni, come i siti dei partner o i motori di ricerca. Utilizza il menù a tendina per scegliere il canale di traffico da analizzare. 

Utilizza questa visualizzazione per capire come un sito si colloca nel percorso web più ampio, scoprire potenziali partnership o identificare la concorrenza indiretta.

Pagine principali

Il widget Pagine principali, sottocartelle e sottodomini ti permette di avere una visione più approfondita di come il traffico sia distribuito tra le pagine più visitate del dominio target, direttamente nella dashboard Panoramica. Mostra quali contenuti generano più interazioni. Le metriche includono Traffico, Visualizzazioni di pagina univoche e Visitatori unici.

Rimani aggiornato con gli avvisi sul traffico

Dopo aver esplorato Panoramica traffico e le dashboard correlate, puoi portare la tua analisi a un livello superiore automatizzando le notifiche. Gli Avvisi ti tengono costantemente informato inviandoti un'e-mail ogni volta che i domini monitorati registrano un cambiamento significativo nel traffico del sito web, includendo gli Insight sul traffico che spiegano il perché della variazione. 

Usa gli avvisi e gli insight sul traffico per:

• Ricevere notifiche istantanee quando i concorrenti registrano picchi o cali di traffico
• Reagire più velocemente ai cambiamenti del mercato o alle nuove campagne
• Pianificare in modo proattivo tra le analisi regolari e i report settimanali di Monitoraggio della concorrenza

Per abilitare gli avvisi, apri le impostazioni cliccando sull'icona della campana accanto al tuo elenco, poi vai alla scheda Notifiche.

Attiva l'opzione "Variazioni del traffico" per ricevere aggiornamenti immediati. Puoi anche selezionare le caselle corrispondenti sotto Aggiornamenti sul traffico per ricevere panoramiche regolari settimanali o mensili dei tuoi concorrenti.

Nota bene: Gli avvisi devono essere attivati singolarmente per ogni cartella salvata nel toolkit.

Passare all'azione

La dashboard di Traffic Analytics ti aiuta a comprendere le prestazioni complessive di un dominio, semplificando l'identificazione delle tendenze, il confronto con i concorrenti e la pianificazione delle azioni future. Ecco come puoi usare i dati per agire in modo efficace:

• Valuta le prestazioni generali a colpo d'occhio
  Usa le metriche di sintesi come Visite, Visitatori unici e Frequenza di rimbalzo per valutare l'efficacia di un sito nell'attirare e coinvolgere il pubblico. Un calo improvviso della durata media delle visite o un aumento della frequenza di rimbalzo potrebbero indicare un problema nell'esperienza utente o una campagna poco performante.
• Comprendi perché si sono verificati cambiamenti nel traffico
  Utilizza le analisi del traffico basate sull'IA per identificare rapidamente se i picchi o i cali sono dovuti alla stagionalità, ai cambiamenti di canale o alle variazioni regionali, aiutandoti a decidere cosa analizzare o modificare in seguito.
• Fai un benchmark con i principali concorrenti
  Confronta più domini fianco a fianco per vedere chi sta guadagnando traffico, quali canali stanno funzionando meglio e come varia il livello di interazione. Queste informazioni ti aiuteranno a fissare obiettivi di prestazione realistici e a individuare le lacune nella tua strategia.
• Scopri i punti di forza e di debolezza nel mix dei canali
  Con il grafico Distribuzione dei canali di traffico, puoi capire se un dominio è eccessivamente dipendente da una fonte, come il traffico Diretto o la Ricerca organica, o se sta bilanciando gli sforzi tra Social a pagamento, Display ed E-mail. Usa queste informazioni per guidare la tua pianificazione dei media o rafforzare i canali meno utilizzati.
• Traccia le tendenze e le dinamiche a lungo termine
  Utilizza il grafico Trend del traffico per visualizzare i cambiamenti mese per mese nelle principali metriche. È ideale per capire l'impatto delle attività SEO, degli investimenti pubblicitari o delle azioni di branding nel tempo.
• Comprendi il flusso degli utenti e le partnership di traffico
  Il diagramma di flusso Percorso del traffico mostra da dove provengono gli utenti e dove vanno dopo. Se noti un forte traffico referral da un sito specifico, o se un concorrente invia regolarmente utenti a un partner chiave, potresti valutare l'opportunità di partenariati simili o di ottimizzare la tua strategia di link building.
• Individua i contenuti di maggior valore
  Utilizza il widget Pagine principali per identificare rapidamente quali pagine generano la maggior parte del traffico. Questo ti aiuterà a dare priorità all'analisi e a individuare le strategie di contenuto dei concorrenti.

   

   

Controllando regolarmente la dashboard di Traffic Analytics potrai utilizzare i dati più importanti non per limitarti a reagire alle tendenze, ma per crearle attivamente.

Limiti 

L'accesso alla dashboard di Traffic Analytics dipende dal livello del tuo abbonamento. Ecco una panoramica delle principali differenze tra i piani Gratis e Pro:

Piano Gratis
Puoi visualizzare solo i dati dei domini campione. Non sono disponibili le analisi di domini reali né i confronti con i concorrenti.

Traffico e mercato Pro 

Include l'accesso completo ai dati reali dei domini e a tutte le funzionalità elencate nella pagina dei prezzi: 

• 1 utente attivo
• Massimo 3000 richieste al giorno

Piano personalizzato di Traffico e mercato

Progettato per le organizzazioni che necessitano di soluzioni personalizzate e di accesso da parte dei team:

• Prezzi personalizzati per i team 
• Accesso API

Per tutti i piani a pagamento i dati storici, le suddivisioni dei canali, gli insight sul traffico e i dati geolocalizzati sono completamente accessibili. Gli utenti con un piano gratuito dovranno passare a un piano superiore per analizzare i domini personalizzati.

Quali altre dashboard di Traffico e mercato dovrei utilizzare

Per ampliare la tua analisi, abbina la dashboard di Traffic Analytics a:

Dashboard specifiche per canale: per esempio, Ricerca organica o Social a pagamento per avere una panoramica dettagliata dei trend, delle fonti e delle pagine migliori

Origini e destinazioni: Per visualizzare da dove provengono gli utenti e dove sono andati successivamente, aiutando a identificare i partner di riferimento o i percorsi di uscita

Pagine principali: Per analizzare la struttura dei contenuti del sito e identificare quali aree generano più visite

Panoramica del mercato: Per analizzare le prestazioni del dominio rispetto ai concorrenti e vedere le tendenze generali e le quote di mercato

 

Domande frequenti