Traffic Analytics

Le tableau de bord Traffic Analytics de la boîte à outils Trafic et marché vous donne une vue d’ensemble du trafic Web de n’importe quel domaine. En quelques clics seulement, vous pouvez comprendre les performances d’un site au fil du temps, identifier ses sources de trafic et mesurer le niveau d’interactions des visiteurs. 

Que vous soyez en train d’évaluer un concurrent, d’étudier un partenaire ou de suivre votre propre site, ce tableau de bord fournit des informations claires et faciles à lire sur le trafic au même endroit.

C’est parti

Premiers pas avec le tableau de bord Traffic Analytics

Le menu C’est parti est le point d’entrée vers la boîte à outils Trafic et marché de Semrush. Il vous permet de saisir rapidement des domaines et de passer immédiatement à l’analyse de leur trafic et de leurs performances marketing. 

Cette page vous sert de point de lancement pour vos analyses : c’est votre porte d’accès à l’ensemble de l’expérience Trafic et marché.

Si vous n’avez pas encore lancé d’analyse, vous verrez s’afficher un panneau de recherche.

1. Saisissez-y le domaine principal à analyser.
2. Cliquez sur + Ajouter des concurrents pour comparer plusieurs sites simultanément.
3. Cliquez sur Analyser pour afficher des tableaux de bord contenant données et graphiques. Traffic Analytics apparaît en premier.

Si vous avez déjà ajouté des domaines dans la boîte à outils, ils sont enregistrés sous forme de listes et restent accessibles à tout moment.

Dans ce cas, vos listes enregistrées s’affichent sur l’écran de démarrage. Cliquez sur l’un d’eux pour accéder immédiatement à vos tableaux de bord et reprendre votre analyse là où vous l’aviez laissée.

Cliquez sur Créer une liste pour lancer une nouvelle analyse lorsque vous étudiez un nouveau domaine ou un nouveau marché.

Remarque : depuis n’importe quel tableau de bord, vous pouvez à tout moment ouvrir la liste déroulante de concurrents située en haut à gauche pour modifier la liste active ou en créer une autre, sans perdre votre progression.

Tableau de bord Traffic Analytics : fonctionnalités principales

Le tableau de bord est organisé en volets visuels qui retracent les performances Web, les sources de trafic et le comportement des utilisateurs de manière claire.

Remarque : vous pouvez à tout moment ajuster la période analysée et sélectionner un type d’appareil à l’aide des contrôles situés en haut du tableau de bord.

Récapitulatif des métriques

Visualisez les statistiques de performance globales du domaine :

• visites : nombre total de visites sur la période ;
• visiteurs uniques : nombre d’utilisateurs distincts ;
• pages par visite : nombre moyen de pages consultées ;
• durée moyenne de la visite : temps passé par session ;
• taux de rebond : pourcentage de sessions sans interaction.

Ces données vous permettent d’évaluer rapidement les interactions, de détecter d’éventuels problèmes de performance et de comprendre la manière dont les utilisateurs interagissent avec un site.

Tendance de trafic 

Le graphique Tendances du trafic montre comment le trafic et les interactions d’un domaine évoluent dans le temps. Vous pouvez afficher les indicateurs clés suivants : visites, visiteurs uniques, taux de conversion en acheteur, pages par visite, durée moyenne des visites et taux de rebond.

Comparez plusieurs domaines pour identifier ceux qui progressent ou reculent et observer l’évolution des tendances. Cet outil est idéal pour suivre la dynamique d’un site, mesurer l’impact de campagnes ou détecter des changements durables dans le comportement des utilisateurs.

Vous pouvez également afficher des comparaisons de métriques côte à côte dans le graphique Tendance du trafic. Sélectionnez un concurrent unique, puis choisissez une métrique de chaque côté du vs en haut du graphique.

Cette vue vous permet de comparer deux métriques côte à côte, par exemple les visites et les conversions en acheteurs, afin de comprendre leur évolution et leurs interactions sur une même période.

Analyses du trafic

Lorsqu’une hausse ou une baisse importante est détectée, les Analyses du trafic alimentées par l’IA vous aident à comprendre les raisons de cette variation. Basées sur les données historiques de trafic, ces analyses générées par l’IA mettent en évidence directement dans l’interface les facteurs les plus susceptibles d’être à l’origine de l’anomalie, sans analyse manuelle.

Les Analyses du trafic expliquent actuellement les variations à partir des éléments suivants :

• l’évolution selon les saisons ;
• l’évolution des canaux d’acquisition (trafic direct, recherche organique, recherche payante, trafic IA, etc.) ;
• les évolutions géographiques ;
• les signaux liés aux mots clés. 

Remarque : afin de garantir la fiabilité des résultats, la fonctionnalité Analyses du trafic n’interprète pas les facteurs externes tels que les événements d’actualité, les lancements de produits ou les campagnes hors ligne. Toutes les explications reposent exclusivement sur les données observées dans la boîte à outils Trafic et marché.

Répartition des canaux de trafic

Le graphique Répartition des canaux de trafic montre la part du trafic par canal et permet d’identifier les principales sources de visiteurs :

• trafic direct : trafic issu de la saisie directe de l’URL ou des favoris ;
• trafic IA : trafic provenant d’assistants IA tels que ChatGPT, Gemini ou Claude ;
• trafic référent : trafic issu de liens présents sur des sites tiers ;
• recherche organique : visites en provenance des moteurs de recherche hors annonces payantes ;
• mode IA de Google : trafic provenant des liens affichés dans Google lorsque les aperçus IA sont activés ;
• recherche payante : trafic issu des annonces de recherche, comme Google Ads ;
• réseaux sociaux (recherche organique) : visites provenant de posts non sponsorisés sur les réseaux sociaux ;
• réseaux sociaux (recherche payante) : trafic issu de publicités sur les réseaux sociaux ;
• e-mail : trafic généré par des campagnes e-mail ;
• annonces display : trafic provenant de bannières ou de formats display.

Ce graphique permet d’évaluer rapidement l’orientation marketing d’un concurrent, de repérer les canaux sur- ou sous-exploités et d’identifier des opportunités pour rééquilibrer votre propre mix de trafic.

Tendances des canaux de trafic

Ce graphique linéaire montre l’évolution du trafic par source au fil du temps. Sélectionnez les canaux de trafic via les cases situées sous le graphique (référent, IA, recherche organique, payant sur les réseaux sociaux ou e-mail) afin d’identifier précisément les hausses et baisses mois par mois.

Ce graphique est particulièrement utile pour suivre des changements de stratégie, analyser le calendrier des campagnes ou comparer les performances par canal entre concurrents.

Parcours du trafic

Ce diagramme de flux montre d’où proviennent les utilisateurs avant de visiter le domaine et où ils se rendent ensuite. 

• Sources : provenance des utilisateurs avant l’arrivée sur le site.
• Destinations : sites visités après avoir quitté le domaine.

À gauche, vous verrez les principales sources, comme le trafic direct, Google en recherche organique ou des domaines référents spécifiques. À droite, figurent les principales destinations, comme des sites partenaires ou des moteurs de recherche. Utilisez le menu déroulant pour choisir le canal de trafic à analyser. 

Ce volet permet de comprendre la place d’un site dans le parcours global des internautes, d’identifier des partenariats potentiels ou de détecter une concurrence indirecte.

Pages principales

Ce volet fournit une vision détaillée de la répartition du trafic des pages les plus visitées du domaine, directement depuis le tableau de bord de synthèse. Vous pouvez ainsi repérer les contenus qui génèrent le plus d’interactions. avec des métriques telles que la part de trafic, les vues uniques de la page et visiteurs uniques, vous permettant de voir quel contenu génère le plus d’interactions ;

Restez informé grâce aux alertes de trafic

Une fois votre analyse du trafic terminée, vous pouvez aller plus loin en automatisant le suivi. Les alertes vous avertissent immédiatement par e-mail lorsqu’un domaine suivi connaît une variation significative de trafic. Elles incluent également des Analyses du trafic qui expliquent les causes de cette évolution. 

Utilisez les alertes et les Analyses du trafic pour :

• Recevoir des notifications instantanées en cas de hausse ou de baisse du trafic chez vos concurrents ;
• Réagir plus rapidement aux évolutions du marché ou au lancement de nouvelles campagnes ;
• garder une longueur d’avance entre deux analyses régulières ou entre les rapports hebdomadaires de Veille concurrentielle

Pour activer les alertes, ouvrez les paramètres de votre liste en cliquant sur l’icône en forme de cloche à côté de celle-ci, puis accédez à l’onglet Notifications.

Activez l’option Variations de trafic pour recevoir des alertes immédiates. Vous pouvez également cocher les options correspondantes dans Mises à jour sur le trafic afin de recevoir des synthèses hebdomadaires ou mensuelles sur vos concurrents.

Remarque : les alertes doivent être activées séparément pour chaque liste enregistrée dans la boîte à outils.

Passer à l’action

Le tableau de bord Traffic Analytics offre une vision globale des performances d’un domaine, facilitant l’identification des tendances, la comparaison avec les concurrents et la priorisation des actions à mener. Voyons comment exploiter ces données pour passer à l’action de manière concrète.

• Évaluer rapidement la performance globale
  Utilisez les métriques de synthèse telles que les visites, les visiteurs uniques et le taux de rebond pour mesurer la capacité d’un site à attirer et à engager son audience. Une baisse soudaine de la durée moyenne de visite ou une hausse marquée du taux de rebond peut signaler un problème d’expérience utilisateur ou révéler une campagne peu performante.
• Comprendre rapidement l’origine des variations de trafic
  Les Analyses du trafic alimentées par l’IA vous aident à identifier si une hausse ou une baisse est liée à la saisonnalité, à un changement de canal d’acquisition ou à une évolution géographique, et à déterminer plus facilement les points à examiner ou à ajuster.
• Se comparer aux principaux concurrents
  Comparez plusieurs domaines côte à côte afin d’identifier lesquels gagnent du trafic, quels canaux dominent et comment les niveaux d’interactions se positionnent. Ces données vous aident à définir des objectifs de performance réalistes et à repérer les lacunes de votre propre stratégie.
• Identifier les forces et faiblesses du mix de canaux
  Grâce au graphique Répartition des canaux de trafic, vous pouvez déterminer si un domaine dépend excessivement d’une seule source, comme le trafic direct ou la recherche organique, ou s’il répartit ses efforts entre le social payant, le display ou l’e-mail. Ces informations servent à orienter la planification média ou à renforcer des canaux sous-exploités.
• Suivre les tendances de fond et la dynamique dans le temps
  Le graphique Tendance du trafic permet de visualiser les variations mensuelles des métriques clés. Il est particulièrement utile pour mesurer l’impact des actions SEO, des investissements payants ou des efforts de notoriété sur la durée.
• Comprendre les parcours utilisateurs et les relations de trafic
  Le diagramme Parcours du trafic montre d’où proviennent les utilisateurs et vers quels sites ils se dirigent ensuite. Si vous observez un trafic référent important depuis un site spécifique, ou si un concurrent envoie régulièrement des utilisateurs vers un partenaire clé, cela peut indiquer des opportunités de partenariats similaires ou des axes d’optimisation de votre stratégie de construction de liens.
• Repérer les contenus et sections à forte valeur
  Le volet Pages principales permet d’identifier rapidement les pages qui concentrent la plus grande part du trafic, vous aidant ainsi à hiérarchiser vos analyses et à identifier les stratégies de contenu de vos concurrents.

   

   

Une consultation régulière du tableau de bord Traffic Analytics vous permet de rester guidé par les données essentielles, afin de ne pas simplement réagir aux tendances, mais de les anticiper et de les orienter.

Limites et accès 

L’accès au tableau de bord Traffic Analytics dépend de votre abonnement.

Version gratuite
Accès limité à des domaines d’exemple. L’analyse de domaines réels et la comparaison concurrentielle ne sont pas disponibles.

Trafic et marché Pro 

Accès complet aux données de domaines réels et à l’ensemble des fonctionnalités : 

• 1 accès utilisateur ;
• jusqu’à 3 000 requêtes par jour.

Forfait personnalisé Trafic et marché

Conçu pour les organisations ayant des besoins spécifiques :

• tarification d’équipe personnalisée ; 
• accès à l’API.

Pour toutes les offres payantes, l’historique, la répartition par canal, le parcours du trafic et les données géographiques sont entièrement accessibles. Pour accéder à ces fonctionnalités, les utilisateurs de la version gratuite doivent procéder à une mise à niveau.

Tableaux de bord complémentaires recommandés

Approfondissez votre analyse en combinant Traffic Analytics avec :

Les tableaux de bord par canal, comme Recherche organique ou Réseaux sociaux (trafic payant), vous permettent d’analyser en détail les tendances, les sources de trafic et les pages les plus performantes propres à chaque canal.

Sources et destinations vous aide à visualiser l’origine du trafic avant l’arrivée sur le site et les destinations des utilisateurs après leur visite, de manière à pouvoir identifier des partenaires référents potentiels ou des parcours de sortie récurrents.

Pages principales analyse la structure du contenu du site ciblé et identifie les sections et les pages qui génèrent le plus de visites.

Vue d’ensemble du marché compare les performances d’un domaine à celles de ses concurrents et fournit une vision globale des tendances du marché et de la répartition de la visibilité.

 

Foire aux questions