Traffic Analytics

Das Traffic Analytics-Dashboard im Traffic & Markt Toolkit liefert Ihnen eine umfassende Momentaufnahme zum Website-Traffic einer beliebigen Domain. Mit nur wenigen Klicks können Sie nachvollziehen, wie eine Website im Laufe der Zeit performt, welche Quellen ihr Besucher bringen und wie stark diese Nutzer interagieren. 

Egal, ob Sie einen Mitbewerber vergleichen, einen Partner recherchieren oder Ihre eigene Website tracken: Dieses Dashboard liefert an einem Ort klare und leicht verständliche Einblicke zum Traffic.

Erste Schritte

Erste Schritte im Traffic Analytics-Dashboard

Das Menü Erste Schritte ist Ihr Einstieg in das Semrush Traffic & Markt Toolkit. Hier können Sie schnell Domains eingeben und mit Ihrer Analyse der Performance von Traffic und Marketing beginnen. 

Auf dieser Seite startet Ihre Analyse. Sie ist Ihre Basis für alles, was Sie in Traffic & Markt erledigen.

Falls Sie noch keine Analysen gestartet haben, sehen Sie ein Suchfenster, in dem Sie Folgendes tun können:

1. Geben Sie die Hauptdomain ein, die Sie analysieren möchten
2. Klicken Sie auf + Mitbewerber hinzufügen, um mehrere Websites nebeneinander zu vergleichen
3. Klicken Sie auf Analysieren, um Dashboards mit Daten und Diagrammen zu öffnen, beginnend mit dem Dashboard Traffic Analytics"

Falls Sie bereits Domains im Toolkit eingegeben haben, sehen Sie diese als gespeicherte Listen. Sie können jederzeit darauf zugreifen.

In diesem Fall sehen Sie Ihre gespeicherten Listen auf dem Bildschirm Erste Schritte. Klicken Sie auf einen dieser Ordner, um direkt zu Ihren Dashboards zu gelangen und genau dort weiterzumachen, wo Sie aufgehört haben.

Klicken Sie auf Liste erstellen, um ein neues Projekt zu starten, wenn Sie eine neue Domain oder einen neuen Markt analysieren.

Hinweis: Innerhalb jedes Dashboards können Sie jederzeit das Dropdown-Menü Mitbewerberliste oben links auswählen, um Ihre aktuelle Liste zu bearbeiten oder eine andere zu erstellen, ohne Ihren Fortschritt zu verlieren.

Wichtige Funktionen des Traffic Analytics-Dashboards

Das Dashboard ist in visuelle Widgets unterteilt, die ein klares Bild zu Performance, Traffic-Quellen und Nutzerverhalten liefern.

Hinweis: Über die Steuerelemente oben im Dashboard können Sie jederzeit den Datumsbereich anpassen und einen Gerätetyp auswählen.

Zusammenfassung der Metriken

Sehen Sie sich hochwertige Performance-Statistiken für die Domain an:

• Besuche: Gesamtzahl der Besuche im zeitlichen Verlauf
• Eindeutige Besucher: Wie viele einzelne Nutzer die Website besucht haben
• Seiten pro Besuch: Durchschnittliche Anzahl betrachteter Seiten
• Durchschn. Dauer des Besuchs: Pro Sitzung auf der Website verbrachte Zeit
• Absprungrate: Prozentualer Anteil der Sitzungen ohne Interaktion

Mithilfe dieser Daten können Sie auch Interaktionen vergleichen, Performance-Probleme identifizieren und nachvollziehen, wie Nutzer auf der Website interagieren.

Traffic-Trend 

Das Diagramm „Traffic-Trend“ zeigt, wie sich die Traffic- und Interaktionsmetriken einer Domain im zeitlichen Verlauf entwickeln. Sie können zwischen wichtigen Metriken – wie Klicks, Besuchen, Eindeutigen Besuchern, Conversions, Seiten pro Besuch, Durchschnittlicher Besuchsdauer und Absprungrate – umschalten.

Vergleichen Sie mehrere Domains, um zu erfahren, welche davon wachsen oder schrumpfen und wie sich Trends im Laufe der Zeit entwickeln. So können Sie die Dynamik überwachen, die Auswirkungen von Kampagnen bewerten oder langfristige Verschiebungen im Nutzerverhalten identifizieren.

Im Diagramm „Traffic-Trend“ können Sie auch Metrik-Vergleiche direkt nebeneinander ansehen. Wählen Sie einen einzelnen Mitbewerber aus und anschließend jeweils eine Metrik auf jeder Seite neben vs. oberhalb der Diagramms.

In dieser Ansicht können Sie zwei Metriken direkt miteinander vergleichen, zum Beispiel „Besuche“ mit „Conversion-Rate Kauf“, um nachzuvollziehen, wie sie zueinander in Beziehung stehen und sich im selben Zeitraum verändern.

Traffic-Einblicke

Wenn ein signifikanter Anstieg oder Rückgang festgestellt wird, können KI-basierte Traffic-Einblicke erklären, warum die Veränderung stattgefunden hat. Auf Basis von Traffic-Verlaufsdaten zeigen diese KI-gestützten Erkenntnisse die wahrscheinlichsten Ursachen der Anomalie direkt in der Oberfläche, ohne dass eine manuelle Analyse erforderlich ist.

Traffic-Einblicke erklären derzeit Veränderungen basierend auf:

• Saisonabhängigkeit
• Verschiebungen im Traffic-Kanal (Direkt, Organische Suche, Bezahlte Suche, KI-Traffic usw.)
• Regionalen Veränderungen
• Signalen auf Keyword-Ebene 

Hinweis: Um Genauigkeit zu gewährleisten, interpretiert die Funktion „Traffic-Einblicke“ keine externen Faktoren wie Nachrichtenereignisse, Produkteinführungen oder Offline-Kampagnen. Alle Erläuterungen basieren ausschließlich auf beobachtbaren Traffic- und Marktdaten.

Verteilung der Traffic-Kanäle

Das Diagramm „Verteilung der Traffic-Kanäle“ zeigt die Traffic-Anteile einer Domain nach Kanälen an. Es hilft Ihnen zu analysieren, woher die meisten Besucher der Website kommen:

• Direkt: Traffic von Nutzern, die die URL eingeben oder auf ein Lesezeichen klicken
• KI-Traffic: Traffic von KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Claude
• Verweis: Traffic über Links auf externen Websites
• Organische Suche: Besuche über Suchmaschinen ohne bezahlte Anzeigen
• Google KI-Modus: Traffic über Links, die auf Google-Suchergebnisseiten angezeigt werden, wenn die Übersicht mit KI (KI-Modus) aktiviert ist
• Bezahlte Suche: Traffic über Anzeigen in Suchmaschinen wie Google Ads
• Sozial (organisch): Besuche über nicht bezahlte Social-Media-Beiträge
• Sozial (bezahlt): Besuche über Anzeigen in sozialen Medien
• E-Mail: Traffic aus E-Mail-Kampagnen
• Display-Ads: Traffic über Banner- oder Display-Werbung

Nutzen Sie dieses Diagramm, um schnell den Marketing-Fokus eines Mitbewerbers zu bewerten, übermäßig oder zu wenig genutzte Kanäle zu identifizieren und Chancen zu entdecken, um Ihren eigenen Traffic-Mix zu ändern oder auszugleichen.

Trend für Traffic-Kanäle

Dieses Liniendiagramm trackt, wie sich der Traffic aus der jeweiligen Quelle im zeitlichen Verlauf ändert. Wählen Sie Kanäle über die Kontrollkästchen unterhalb des Diagramms aus, um anhand von bestimmten Kanälen wie Verweis, KI-Traffic, Organische Suche, Sozial (bezahlt) oder E-Mail zu sehen, wo in den jeweiligen Monaten Gewinne oder Verluste stattfinden.

So können Sie Strategiewechsel überwachen, die Zeitplanung von Kampagnen bewerten oder die Kanal-Performance mit mehreren Mitbewerbern vergleichen.

Traffic Journey

Dieses Flussdiagramm zeigt, woher die Nutzer vor dem Besuch der Domain kamen und wohin sie nach dem Verlassen gegangen sind. 

• Quellen: Woher die Nutzer kamen, bevor sie auf die Domain gelangten
• Ziele: Wohin sie nach dem Verlassen gehen

Auf der linken Seite sehen Sie wichtige Quellen wie Direkter Traffic, Google Organisch oder einzelne Domains, die Traffic senden. Auf der rechten Seite sehen Sie wichtige Ziele wie Partner-Websites oder Suchmaschinen. Im Dropdown-Menü können Sie den konkreten Traffic-Kanal auswählen, den Sie genauer untersuchen möchten. 

Mit dieser Ansicht können Sie nachvollziehen, wie eine Website sich in die umfassendere Internet Journey einordnen lässt. Sie können damit potenzielle Partnerschaften entdecken oder indirekte Konkurrenz identifizieren.

Top-Seiten

Dieses Widget gibt Ihnen direkt auf dem Übersichts-Dashboard einen tieferen Einblick, wie sich der Traffic auf die am häufigsten besuchten Seiten der Ziel-Domain verteilt. Es zeigt, welcher Inhalt zu den meisten Interaktionen führt. Zu den Metriken gehören Traffic-Anteil, Einzelne Seitenaufrufe und Einzelne Besucher.

Bleiben Sie mit Traffic-Benachrichtigungen auf dem Laufenden

Nachdem Sie sich Traffic Analytics und die zugehörigen Dashboards angesehen haben, können Sie Ihre Analyse noch einen Schritt weiter führen, indem Sie Aktualisierungen automatisieren. Mit Benachrichtigungen sind Sie sofort informiert. Eine E-Mail-Benachrichtigung wird an Sie gesendet, sobald sich bei den getrackten Domains der Website-Traffic erheblich verändert. Darin enthalten sind auch Traffic-Einblicke, die erklären, warum sich der Traffic verändert hat. 

Benutzen Sie Traffic-Benachrichtigungen und -Einblicke, um:

• Sofortige Benachrichtigungen zu erhalten, wenn Mitbewerber Traffic-Spitzen oder -Einbrüche haben
• Schneller zu reagieren, wenn sich Märkte ändern oder neue Kampagnen starten
• Proaktiv zu bleiben zwischen regelmäßigen Analysen und den wöchentlichen Berichten aus der Überwachung von Mitbewerbern

Um Benachrichtigungen zu aktivieren, öffnen Sie die Listeneinstellungen, indem Sie auf das Glockensymbol neben Ihrer Liste klicken, und rufen Sie dann den Tab Benachrichtigungen auf.

Stellen Sie den Schalter Traffic-Verschiebungen auf „Ein“, um sofort Aktualisierungen zu erhalten. Sie können auch die entsprechenden Kontrollkästchen unter Traffic-Aktualisierungen aktivieren, um monatliche oder wöchentliche Übersichten über Ihre Mitbewerber zu erhalten.

Hinweis: Benachrichtigungen müssen für jede Liste, die Sie im Toolkit gespeichert haben, einzeln aktiviert werden.

So handeln Sie

Das Traffic Analytics-Dashboard zeigt Ihnen das Gesamtbild für die Performance einer Domain. So können Sie leichter Trends identifizieren, Mitbewerber vergleichen und den nächsten Schritt priorisieren. So können Sie die Daten nutzen, um sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen:

• Bewerten Sie die Gesamt-Performance auf einen Blick
  Verwenden Sie zusammenfassende Metriken wie Besuche, Eindeutige Besucher und Absprungrate, um zu beurteilen, wie gut eine Website ihre Zielgruppe anzieht und an sich bindet. Ein plötzlicher Rückgang der durchschnittlichen Besuchsdauer oder ein Anstieg der Absprungrate könnte auf ein Problem mit der Nutzererfahrung hinweisen – oder eine leistungsschwache Kampagne offenbaren.
• Vollziehen Sie nach, warum sich der Traffic verändert hat
  Identifizieren Sie mithilfe KI-basierter Traffic-Einblicke schnell, ob Anstiege oder Rückgänge durch Saisonalität, Kanal-Verschiebungen oder regionale Veränderungen bedingt sind. So können Sie entscheiden, was Sie als Nächstes untersuchen oder anpassen sollten.
• Führen Sie Vergleiche mit den wichtigsten Mitbewerbern durch
  Vergleichen Sie mehrere Domains nebeneinander, um zu sehen, wer mehr Traffic gewinnt, welche Kanäle führend sind und wie die Interaktionen ausfallen. Diese Einblicke helfen Ihnen, realistische Performance-Ziele zu setzen und Lücken in Ihrer eigenen Strategie zu erkennen.
• Entdecken Sie Stärken und Schwächen im Kanal-Mix
  Im Diagramm „Verteilung der Traffic-Kanäle“ können Sie erkennen, ob eine Domain übermäßig von nur einer Quelle abhängt – etwa Direkter Traffic oder Organische Suche – oder ob die Maßnahmen sich gleichmäßig auf Sozial (bezahlt), Display oder E-Mal verteilen. Nutzen Sie diese Informationen für Ihre Mediaplanung oder zur Stärkung vernachlässigter Kanäle.
• Verfolgen Sie langfristige Trends und Dynamiken
  Im Diagramm „Traffic-Trend“ können Sie Änderungen der wichtigsten Metriken im Monatsvergleich visualisieren. Es eignet sich ideal dazu, die Auswirkungen von SEO-Maßnahmen, Investitionen in bezahlte Anzeigen oder Maßnahmen für den Markenaufbau im zeitlichen Verlauf nachvollziehen.
• Vollziehen Sie den Nutzerfluss und Traffic-Partnerschaften nach
  Das Flussdiagramm „Traffic Journey“ zeigt, woher die Nutzer kamen und wohin sie als Nächstes gingen. Falls Sie starken Traffic von einer bestimmten Website erhalten – oder feststellen, dass ein Mitbewerber regelmäßig Nutzer zu einem wichtigen Partner leitet – könnten Sie ähnliche Partnerschaften eingehen oder Ihre Linkaufbau-Strategie optimieren.
• Identifizieren Sie besonders wertvolle Inhalte
  Erkennen Sie über das Widget „Top-Seiten“ schnell, welche Seiten den größten Traffic-Anteil anziehen. So können Sie Ihre Analysen priorisieren und die Content-Strategien Ihrer Mitbewerber erkennen.

   

   

Indem Sie regelmäßig das Traffic Analytics-Dashboard überprüfen, können Sie sich auf die wichtigsten Daten stützen – und nicht nur auf Trends reagieren, sondern diese aktiv mitgestalten.

Limits 

Der Zugriff auf das Dashboard in Traffic Analytics hängt von Ihrer Paketstufe ab. Hier sehen Sie eine Übersicht der wichtigsten Unterschiede zwischen dem kostenlosen und dem Pro-Paket:

Kostenloses Paket
Sie können nur Daten für Beispiel-Domains ansehen. Echte Domainanalysen und Mitbewerbervergleiche sind nicht verfügbar.

Traffic & Markt Pro 

Umfasst vollen Zugriff auf echte Domain-Daten sowie alle Funktionen, die auf der Preisseite aufgeführt sind: 

• 1 Benutzer
• Maximal 3.000 Anfragen pro Tag

Traffic & Markt: Individuelles Paket

Entwickelt für Organisationen, die individuelle Lösungen und Teamzugang benötigen:

• Individueller Preis für Teams 
• API-Zugriff

In allen kostenpflichtigen Paketen haben Sie vollen Zugriff auf Verlaufsdaten, Aufschlüsselungen nach Kanal, Einblicke in die Traffic Journey und geografische Daten. Benutzer des kostenlosen Pakets müssen auf ein kostenpflichtiges Paket upgraden, um benutzerdefinierte Domains zu analysieren.

Welche Dashboards in Zusammenhang mit Traffic & Markt sollte ich verwenden

Um Ihre Analyse auszuweiten, kombinieren Sie das Traffic Analytics-Dashboard mit:

Kanalbezogene Dashboards: Zum Beispiel Organische Suche oder Sozial (bezahlt) für detaillierte Trends, Quellen und leistungsstarke Seiten

Quellen & Ziele: Um zu visualisieren, woher die Nutzer kamen und wohin sie als Nächstes gingen, um Verweis-Partner oder Ausstiegspfade zu identifizieren

Top-Seiten: Um die Inhaltsstruktur der Website zu analysieren und zu identifizieren, welche Bereiche die meisten Besuche anziehen

Marktübersicht: Um die Performance einer Domain mit Mitbewerbern zu vergleichen sowie Markt-Trends und -Anteile insgesamt zu sehen

 

Häufig gestellte Fragen